定位(品牌策劃設(shè)計(jì))要從一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始。那產(chǎn)品可能是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至是一個(gè)人，也許就是你自己。
但是，定位(品牌策劃設(shè)計(jì))不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事。定位是你對(duì)預(yù)期客戶(hù)要做的事。換句話(huà)說(shuō)，你要在預(yù)期客戶(hù)的頭腦里給產(chǎn)品定位。所以說(shuō)，把這個(gè)概念稱(chēng)作“產(chǎn)品定位”是不正確的，好像你在對(duì)產(chǎn)品本身做些什么似的。定位(品牌策劃設(shè)計(jì))并不是不包含變化在內(nèi)。它也要變。不過(guò)，那只是名稱(chēng)上的變化，產(chǎn)品的價(jià)格和包裝事實(shí)上都絲毫未變。變化基本上是表面的，旨在確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶(hù)頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。在我們這個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)里，想要解決說(shuō)話(huà)有人聽(tīng)的問(wèn)題，定位(品牌策劃設(shè)計(jì))同樣也是首選的思路。
定位(品牌策劃設(shè)計(jì))是如何產(chǎn)生的如果能用一個(gè)詞來(lái)描述過(guò)去十年里廣告發(fā)展過(guò)程的特點(diǎn)，這個(gè)詞就是“定位”。定位(品牌策劃設(shè)計(jì))如今成了廣告人和營(yíng)銷(xiāo)人的口號(hào)，不光是在美國(guó)，全世界都是如此。大多數(shù)人認(rèn)為定位概念產(chǎn)生于1972年, 當(dāng)時(shí)我倆為專(zhuān)業(yè)刊物《廣告時(shí)代（Advertising Age）》撰寫(xiě)了題為“定位(品牌策劃設(shè)計(jì))時(shí)代”的系列文章。從那以后，我們?yōu)槭澜绺鞯?span>16 個(gè)國(guó)家的廣告團(tuán)體作了500 多場(chǎng)關(guān)于定位的報(bào)告，并且散發(fā)了超過(guò)12 萬(wàn)份的“橘黃色小冊(cè)子”，里面重印了我們發(fā)表在《廣告時(shí)代》上的系列文章。
定位概念改變了如今正在采用的廣告經(jīng)營(yíng)方式。“我們是美國(guó)第三大咖啡經(jīng)銷(xiāo)商，”桑卡公司（Sanka）的電臺(tái)廣告如是說(shuō)。第三大？那些過(guò)去常見(jiàn)的廣告詞——如“第一”、“最好”、“最佳”，等等——都到哪兒去了？聽(tīng)著，老一套做廣告的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，老式的廣告詞也是一樣。現(xiàn)在你只能聽(tīng)到比較級(jí)形容詞，而不是最高級(jí)。“愛(ài)維斯(AVIS）在租車(chē)業(yè)里屈居第二。那干嗎還找我們? 因?yàn)槲覀児ぷ鞲Α！薄?霍尼韋爾， 另一家電腦公司（Honeywell，the other computercompany）。”“ 七喜： 不是可樂(lè)（Seven—UP：the uncoia）。”這些沿著麥迪遜大街（MadisonAvenue，在紐約曼哈頓，為美國(guó)廣告業(yè)中心——譯注）亮出的廣告詞，就叫做定位(品牌策劃設(shè)計(jì))口號(hào)。寫(xiě)這些口號(hào)的廣告人付出時(shí)間和研發(fā)資金，在市場(chǎng)上尋找位置，或者叫空子。但是，定位(品牌策劃設(shè)計(jì))概念引起的興趣不只限于麥迪遜大街，這其中自有道理。誰(shuí)都可以運(yùn)用定位(品牌策劃設(shè)計(jì))戰(zhàn)略在人生游戲中領(lǐng)先一步。請(qǐng)這樣看問(wèn)題：如果你不理解和運(yùn)用這些原理，你的竟?fàn)帉?duì)手肯定會(huì)去理解和運(yùn)用的。
以上是：定位的定義？定位是如何產(chǎn)生的內(nèi)容；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司分享-品牌設(shè)計(jì)/ 品牌定位/ 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃知識(shí)(侵聯(lián)刪)，敬請(qǐng)關(guān)注：http://www.jxjchb.com，合作咨詢(xún)總監(jiān)：18038043320
