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定位的本質：占有心智資源(三)

寶潔公司的成功很值得我們學習。雖然中國企業界學寶潔已經有不少年頭了,但似乎并沒有學習到寶潔成功的關鍵點。寶潔之所以成功,在于它幾乎壟斷了行業中主要的心智資源。大家看到,海飛絲占領的心智資源是“去頭屑”,這..

知名品牌設計商業品牌設計品牌設計流程形象品牌設計品牌設計步驟

2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(四)

大家知道,外國朋友不以黑發為美,可能以金發甚至白發為美,所以對“黑發最美”的價值觀是沒有概念的,這導致了一個中國品牌的成功,即奧妮。奧妮成功的原因在于寶潔的全球戰略中留有空白點—“黑發”,而奧妮準確地切進了..

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2022-04-14
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142022-04

定位的本質：占有心智資源(五)

夏士蓮的成功引起寶潔對黑發的重視,跟進推出了黑發品牌潤妍,并在北京專設一個全球唯一的黑發科研中心,以協助搶奪“黑發”心智資源。但是這里有個問題,當競爭對手一旦建立定位之后,只要不像奧妮那樣犯錯誤,一個后進品..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(六)

科龍在空調業也是一樣,收購華寶之后人為地把它壓到低端,把科龍空調“定位”在高端,這都是將自己的意志強加給消費者?？讫埣瘓F品牌系統的核心問題正在于,沒有從消費者的心智出發來規劃品牌。關于企業實力的自量,不但..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(七)

事實上,任何一個成功的品牌,都是在顧客心智中擁有一塊地皮—心智資源。我們看看豪華轎車業,法拉利占有了“速度”,奔馳擁有“名望”,寶馬牢牢控制“超級駕駛機器”這個定位,而沃爾沃幾十年如一日只講兩個字“安全”。..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(八)

接下來,我們給大家介紹一個搶奪心智資源的有趣案例。高露潔的總裁魯本·馬最近被《商業周刊》評為全美最優秀的六位企業家之一,在他準備退休之前能拿到這樣的榮譽是非常值得祝賀的。魯本·馬之所以獲此殊榮,是因為高..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(九)

前面我們已經談過,一旦你成功定位之后,就擁有了這塊地皮的產權,這就是屬于你的地皮了。如果說競爭對手也要擠到這里來做生意,它就會把這一塊地皮帶得越來越旺。沃爾沃汽車之所以成為美國市場賣得最好的豪華汽車,功勞..

品牌設計行業十大品牌設計品牌設計概念品牌設計vi 品牌設計方法

2022-04-14
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142022-04

定位的本質：占有心智資源(十)

高露潔是因為搶占了“防止蛀牙”這個本該屬于佳潔士擁有的心智資源而成功的?，F在,企業界的品牌意識已經很強了,這可以從工商局的注冊量上反映出來,品牌保護意識高的企業甚至把相關領域的同名注冊全給占了。現在的問..

優秀品牌設計品牌設計靈感品牌設計包含品牌設計與包裝品牌設計學習

2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(十一)

技術、人才都構不成核心競爭力,只有擁有顧客才擁有核心競爭力?！碑斠粋€品牌占有顧客心智的某種“心智資源”時,我們就可以說這個品牌擁有了顧客。因為當顧客產生相關需求時,他會首先想到該品牌。之后,企業可以通過不..

品牌設計文獻品牌設計模板品牌設計含義原創品牌設計新品牌設計

2022-04-14
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品牌戰略方法的三次演變——定位時代(2)

根據哈佛大學喬治·米勒教授的發現,這個排序階梯上的選擇,不會超過七個。我們做過相當多的實驗,也證明如此。通常你在購買某類產品時,你不會記住七個以上的品牌,也就是你的單子有限,寫不下超出七個的品牌。特勞特則進..

企業品牌設計公司品牌設計宣傳插畫與品牌設計大品牌設計品牌設計圖

2022-04-14
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品牌戰略方法的三次演變——定位時代(1)

進入20世紀70年代后,品牌形象也跟著USP行不通了。由于眾多的企業都在塑造形象,形象與形象之間的類似,使消費者難以區分。最主要的是70年代的美國社會已出現了一個根本的變革,即信息社會開始到來,媒體與信息開始爆炸式..

品牌設計傳播優秀品牌設計公司品牌設計欣賞品牌設計的書品牌設計包括

2022-04-14
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品牌戰略方法的三次演變——形象時代(2)

在產品時代賣香皂時,多芬香皂通過“含1/4潤膚乳”這個獨特主張而成功,那么形象時代賣香皂已很難再用這種方法獲得成功了。形象時代賣香皂成功的是力士香皂,它的品牌戰略就是塑造一個“當紅女星容光煥發”的品牌形象。..

國際品牌設計品牌設計定位專業品牌設計公司農業品牌設計關于品牌設計

2022-04-14
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